工程机械广告的现状:主推产品的随意,设计主题缺乏个性

　　我国工程机械广告的现状：我们正在忽视我们投入大量资金的广告实际效果！而大多数的企业选择的还是平面广告的形式。因此在工程机械企业广告聚集的媒体上，广告多，雷同多，企业自己找自己的广告有时候都要翻上半天。从平面广告内容上来讲，工程机械企业的广告普遍表现出：无广告设计，无广告主题，主推产品的随意摆放等特点的统一的广告模式。仅从广告内容和形式上我们无法判断这是那家企业在做广告，也就是说企业掏钱作了广告向市场介绍了自己，但市场仍然没搞清楚你是谁。从广告的市场差异化营销的角度讲，我们说这些广告无创意，缺乏广告个性；

　　从企业品牌的建设及市场推广的角度讲，我们说这些广告无效果，缺乏起码的说服力。因此，我们将在翻阅了任何一本刊登过我们广告的杂志或报刊后发现，我们的广告被淹没了，我们找不到自己的广告了，也就是说，面对“广告干扰”我们的广告无法“脱颖而出”.其原因就是，首先是我们的企业不具备这种一定要脱颖而出的意识，同时由于意识的缺乏导致我们根本也不具备这种能力，只能人云亦云让我们花了大量金钱的广告淹没在浩瀚的广告海洋中。

　　在说明我们的理由之前，我们需要一个交流的平台。首先，我们必须承认我们的生活与工作均被广告所包围，并且每一种媒体上的广告均可称之为“浩如烟海”,也就是说目前的广告环境相当的复杂，的确有“广告干扰”这种东西的存在；其次，我们必须承认目前的市场竞争已不再是以产品为导向的时代，而进入了以消费者为导向的年代。正如唐-E-舒尔茨教授在其着作中一开始就强调的那样，“过去制造商的座右铭是由用户自行负责--’消费者请注意‘.现在，他已经被’请注意消费者‘所取代”.如果大家对以上两点没有异议的话，那么在这样一个交流平台上，我们将逐步说明之所以这么评价工程机械行业目前广告状况的原因之所在。